معرض الأعمال

مشروع من أعمال دمانترا

سيلفر برايت: «إلمس الفرق» في كل منشور، من عمّان إلى بغداد ودبي

تسويق منتجات التنظيف في الأردن والعراق والإمارات: تصاميم سوشيال ميديا، وفيديو وموشن، وإدارة الحسابات والإعلانات، وكتابة المحتوى

تعاونت دمانترا للتسويق الرقمي مع علامة سيلفر برايت (Silver Bright) للمنظفات ومنتجات العناية بالغسيل، ويعرض هذا المشروع لمحة عن عملنا في تسويق منتجات التنظيف في ثلاثة أسواق عربية: الأردن والعراق والإمارات. شمل العمل تصميم منشورات السوشيال ميديا، وإنتاج الفيديو والموشن، وإدارة الحسابات وحملاتها الممولة، وكتابة المحتوى.

عن سيلفر برايت

سيلفر برايت علامة تجارية لمنتجات التنظيف والعناية بالملابس، تضم تشكيلة تبدأ من بخاخ إزالة الدهون للمطبخ، مروراً بمعطّر الأقمشة المركّز بروائحه المختلفة، وصولاً إلى شامبو العبايات والملابس السوداء والداكنة. وتحمل العلامة شعاراً واضحاً يتكرر على عبواتها وفي كل منشوراتها: «إلمس الفرق»، أو بالإنكليزية Touch the Difference.

هذا الشعار كان نقطة البداية في عملنا. فالمنظفات منتجات يشتريها الناس كل أسبوع تقريباً، والرفوف مزدحمة بالخيارات، والفرق بين علامة وأخرى لا يظهر في الصورة وحدها. لذلك كان التحدي أن نجعل المتابع «يرى» الفرق قبل أن يلمسه: نظافة أوضح، ورائحة تدوم، وسواد يحافظ على عمقه بعد الغسيل.

ما قدّمته دمانترا لسيلفر برايت

تصاميم السوشيال ميديا

صمّمنا منشورات تعتمد على فكرة واحدة واضحة في كل تصميم، بدل حشو المنتج بالمعلومات. فبخاخ إزالة الدهون ظهر داخل عبوة عرض تشبه ألعاب الأطفال، وإلى جانبه الأشياء التي ينظّفها: موقد الغاز والقِدر ومقعد السيارة. ومعطّر الأقمشة ظهر في مطبخ مغلق بشريط تحذير أصفر كُتب عليه «منطقة معطّرة شديدة التركيز». وحافظت كل التصاميم على العناصر الثابتة للهوية: شعار سيلفر برايت في الأعلى، وعبارة «إلمس الفرق» بخط اليد في الأسفل. تعرّف على خدمة التصميم والهوية البصرية.

الفيديو والموشن

حوّلنا جزءاً من الأفكار إلى فيديوهات قصيرة بالموشن جرافيك، لأن منتجات التنظيف تُقنع بالحركة أكثر من الصورة الثابتة: سطح يلمع بعد مسحه، أو قماش يستعيد لونه. تعرّف على خدمة إنتاج الفيديو.

إدارة السوشيال ميديا والإعلانات

أدرنا حسابات العلامة على منصات التواصل الاجتماعي، ووزّعنا المحتوى بين ثلاثة أسواق لكل منها جمهوره ومواسمه، مع حملات ممولة تستهدف كل سوق بما يناسبه. تعرّف على خدمة إدارة السوشيال ميديا.

كتابة المحتوى

كتبنا العبارات التي تظهر على التصاميم والنصوص المرافقة لها بلغة قصيرة ومباشرة، قريبة من ربة المنزل في عمّان وبغداد ودبي على حد سواء، مثل «ينظّف بقوة وبدون تعب» و«سواد أعمق وأناقة تدوم». تعرّف على خدمة كتابة المحتوى.

من أعمالنا لسيلفر برايت: تصاميم السوشيال ميديا

فيديو من أعمالنا

رسائل من حملات سيلفر برايت

اعتمدت المنشورات على عبارات قصيرة تُقرأ في ثانية، وكل واحدة منها مرتبطة بمنتج محدد: «ينظّف بقوة وبدون تعب» لبخاخ إزالة الدهون على موقد متّسخ، و«سواد أعمق وأناقة تدوم» لشامبو العبايات، و«تحذير: منطقة معطّرة شديدة التركيز!» لمعطّر الأقمشة. وإلى جانب هذه الرسائل، قدّمنا منشورات عملية تشرح للزبون كمية المعطّر المناسبة لكل حمولة غسيل، لأن الإرشاد الواضح جزء من بناء الثقة بالمنتج.

ولم تغب المناسبات عن الخطة، فظهرت تشكيلة منتجات العلامة كاملة داخل كرة ثلجية في تصميم تهنئة موسمية، بأسلوب يحافظ على ألوان الهوية الزرقاء ويقدّم المنتجات كعائلة واحدة.

كيف نعمل على تسويق منتجات التنظيف

تسويق منتجات التنظيف يختلف عن تسويق المطاعم أو الأزياء. الزبون هنا لا يبحث عن تجربة جديدة كل يوم، بل عن منتج يثق به ويعود إليه. لذلك نبدأ بسؤال بسيط: ما المشكلة التي يحلّها هذا المنتج في البيت؟ دهون الموقد، أو رائحة الغسيل التي تختفي بسرعة، أو العباية السوداء التي يبهت لونها مع الوقت. ثم نبني التصميم حول المشكلة وحلّها، لا حول العبوة وحدها.

بعدها نختار المشهد. صورة المنتج على خلفية بيضاء لا تكفي في تسويق منتجات التنظيف، لأن الزبون يريد أن يرى المنتج في المكان الذي سيستخدمه فيه: المطبخ، وغرفة الغسيل، وخزانة الملابس. لهذا جاءت تصاميم سيلفر برايت في مطابخ ومشاهد منزلية مألوفة، مع فكرة بصرية واحدة تلفت النظر في كل منشور.

ونراعي اختلاف الأسواق. ما يناسب المتابع في الإمارات قد يحتاج تعديلاً في الأردن أو العراق، سواء في المواسم أو في طريقة الكلام أو في المنتج الذي نقدّمه أولاً. فشامبو العبايات مثلاً منتج له جمهور واضح في المنطقة، ويستحق رسالة خاصة به بدل أن يضيع بين بقية المنتجات.

وأخيراً، الثبات. علامة تنظيف تظهر كل يوم في الصفحة بألوان مختلفة وخطوط مختلفة لا يتذكرها أحد. أما الالتزام بلون واحد وشعار في المكان نفسه وعبارة «إلمس الفرق» في كل تصميم، فيجعل المتابع يعرف المنشور قبل أن يقرأ الاسم. وهذا جوهر ما نقدّمه في تسويق منتجات التنظيف لأي علامة تعمل في هذا القطاع.

لماذا يحتاج تسويق منتجات التنظيف إلى الحركة والإرشاد

المنظفات من المنتجات التي يصعب أن تُشرح بصورة ثابتة واحدة. فالزبون يريد أن يرى الدهون وهي تختفي، والقماش وهو يستعيد لونه، والرائحة وهي تملأ المكان. لهذا كان الفيديو والموشن جزءاً أساسياً من خطة تسويق منتجات التنظيف لسيلفر برايت، لا إضافة جانبية. فالحركة القصيرة تختصر ما تحتاج الصورة إلى سطور لشرحه.

والجانب الثاني هو الإرشاد. كثير من المستخدمين لا يعرفون الكمية المناسبة من المعطّر أو طريقة استخدام البخاخ على الأسطح المختلفة، فيضعون أكثر مما يلزم أو أقل، ثم يحكمون على المنتج. المنشور الذي يشرح الاستخدام بوضوح يحمي تجربة الزبون، ويجعل النتيجة تتطابق مع ما وعدت به العلامة. ولهذا نعدّ المحتوى التعليمي ركناً ثابتاً في تسويق منتجات التنظيف، إلى جانب المنشورات الترويجية والموسمية.

وفي الأسواق الثلاثة، تبقى القاعدة نفسها: رسالة واحدة واضحة لكل منتج، ومشهد منزلي يعرفه الجمهور، وتكرار ذكي لعبارة «إلمس الفرق» حتى تصبح جزءاً من ذاكرة المتابع. هذا ما يحوّل تسويق منتجات التنظيف من إعلانات متفرقة إلى علامة يتذكرها الناس عند الرف.

ما الذي يميّز هذا المشروع

أنه حوّل شعاراً من كلمتين إلى نظام بصري كامل يعمل في ثلاثة أسواق. ففكرة «إلمس الفرق» لم تبقَ عبارة على العبوة، بل صارت طريقة لصناعة كل منشور: فكرة واحدة، ومشهد منزلي واضح، ونتيجة يراها المتابع بعينه. ويمكن الاطلاع على أنواع العباءة التي صُمّم لها شامبو العبايات لفهم أهمية هذا المنتج في السوق الخليجي والعربي.

ونرى أن هذه التجربة قابلة للتطبيق على أي علامة في قطاع المنظفات والعناية المنزلية تريد أن تتميّز عن الرفوف المزدحمة. فتسويق منتجات التنظيف الناجح لا يعتمد على كثرة المنشورات، بل على وضوح الفكرة وتكرارها بذكاء.

وللتعرّف على دمانترا بوصفها شركة تسويق رقمي متخصصة في التسويق الرقمي والتصميم والهويات البصرية والتصوير والبرمجة وتحسين الظهور في محركات البحث، أو لتصفّح بقية المشاريع، يمكنك زيارة معرض الأعمال.

مشاريع أخرى

كل المشاريع

بيو سولارطاقة شمسية في لبنانسوليمارعناية بالبشرة في الخليجغولدن بيكريمخبز وحلويات في دمشق